■斯蒂芬·琼斯教授：“任何将科学引向大众层面的东西，首先必须是好的。”
■出售的科学：斯蒂芬·霍金拍广告赚得大笔进项
对于顶尖聪明的人来说，这可是个难解的数学谜题。单在电视演播室呆一个下午，斯蒂芬·霍金得到的报酬，如何就能比他身为世界一流科学家总的年收入还多？
这位年薪约摸4．2万英镑的剑桥大学教授，应聘为一家名为Specsavers的眼镜连锁店拍电视广告，在其中扮演太空旅行者，获得了将近10万英镑的酬劳。据信，他每年花在拍广告上的心血，回报可能会超过百万英镑。
霍金已跻身一批在广告商眼里最热门的名人科学家之列，人们希望他来为新产品增加更可信的效应。学术名人在媒介中炙手可热，已远非只能给洗衣粉做广告的白领技术专家可比；在电脑、汽车和移动电话促销方面，他们已同运动员和电影明星形成分庭抗礼之势。
在Specsavers的电视广告中，探索宇宙起源理论的霍金驾驶太空飞船，冲到太阳系外旅行。亲眼目睹外层空间奇观，以前只能在幻想中驰骋的他露出了孩童般的笑容。他说：“对我来说，物理意味着看得更远，更好，更深。在此，我永远都能看见。”
然而，他并不是在冥想宇宙论。片尾出现的Specsavers商品标志，提醒我们这是在为眼镜做广告。该连锁店广告创意导演朱利安·汉福德认为，同霍金的明星质量相较，为竞争同行、连锁店Dolland＆Aitchi?son做广告的好莱坞明星伯特·雷诺兹和乔治·汉密尔顿就逊色多了。汉福德说：“他的魅力不含丝毫假意，我们看到了名人专家的崛起。”
演艺明星出场费用的高昂，也使科学家在广告商看来更有吸引力。圣诞节前的最后冲刺竞争中，Sainsbury为请约翰·克利西做广告花销多达40万英镑，可后来承认促销结果并不理想；尼古拉斯·林德赫斯特为WHSmith拍广告，出镜费用也达到了35万英镑。
霍金的收入并不仅限于电视。尽管身体有残障，他仍要经常到美国和远东访问，每次公共讲演收入都不少于5万英镑。他旅行时要坐头等舱，偶尔还能享受私人专机接送服务。
这位身患运动神经元疾病的教授24小时都要有护士照料，日常科研也开销甚大，所有一切都要靠他额外赚钱补贴。他主要的收入仍源自其宇宙论专著《时间简史》，该书已翻译成30种语言，销售数量几乎接近一千万。也有广告商邀请他为各种产品作推销，包括理财服务以及电脑。
其他的科学家也栖身于不同的财经世界。自动无线电发明者、白金汉大学访问教授特雷弗·贝利斯为One2One移动电话拍了两周广告，因此得到了5千英镑报酬。在广告片中，他说想同喷气式飞机引擎的发明者弗兰克·惠特尔通话。他说：“斯蒂芬拥有最高档次的出场费实在不错，可我显然就没有得到应得的报酬。”不管怎么说，在电视四台“大早餐”节目档露面的贝利斯每周都有175英镑酬劳，即将出版的自传《ClockThis》也已为他换来了11万英镑的预付版税。
名人广告进项可以再投资到学术研究领域。海因斯·沃尔弗利用自己的广告费，已在布鲁内尔大学创建了生物工程研究中心。他为Epson所做电视广告赚得了10．5万英镑，为Viglen电脑所做无线电配音广告也有一笔数目不详的报酬。
不过，以前出任“巨蛋比赛”游戏节目主持人的沃尔弗承认，演艺生意会降低科学的可信性。他说：“我意识到自己的形象已经有点像个古怪的学究。”他目前在考虑是否应聘为美国动画连续片《辛普森一家》配音，但已决定同利润丰厚的牙膏和地毯吸尘器广告划清界限。牛津大学以其著《自私的基因》闻名的达尔文主义者理查德·道金斯也断定，涉身广告行业是倒退的举动。他的助手在3月底说：“已有来人请他拍电视广告，但他不会接受。”
实验室的价值观也同消费者的观念存在冲突。雷诺汽车公司（RenaultLaguna）的一个广告起初由伦敦大学基因学教授斯蒂芬·琼斯主演，他将拍片收入用在了阳光对基因作用的研究上面。他说：“任何将科学引向大众层面的东西，首先必须是好的。”
一位业内人士上月初说，已经习惯了其汽车性感形象的雷诺用户，对琼斯的“强硬”和“理性”做派反映极坏。他说；“虽然不是出于他的过错，我们仍打算重新剪辑这个广告，把琼斯的容貌弄得模糊些，还另外雇了演员为他又配了新的声音。”
强烈反对的迹象已经出现。家用产品公司Zanussi已在试着讽刺而非庆祝科学突破。他们在一只类似的绵羊身上贴着“科学的错误应用”的标签做广告，颇令克隆出绵羊多莉的科学家恼羞成怒。
 |
